Was ist passiert: Ich nutze als Aufmacher für meine Artikel bevorzugt eigene Aufnahmen. Das geht bei Hardware-Themen meist sehr einfach, bei anderen Beiträgen greife ich aber auch gerne auf unter Creative Commons lizenzierte Bilder zurück. Der beliebte Bilderhoster Flickr bietet dazu etwa eine eigene Suchfunktion an. Diese stelle ich nach der ersten Suche auf „kommerzielle Nutzung“ um, sodass ich nur noch Bilder erhalte, deren Urheber auf die NC-Erweiterung verzichten und ich das Bild somit im Rahmen von Linux und Ich zusammen mit Anzeigen verwenden darf. Die Verlinkung auf den Urheber und die Lizenz hatte ich über zwei Datenbankfelder gelöst, aus denen über das Template ein Verweis generiert wurde.

Die Flickr-Abmahnung

Soweit so gut: Im März stand ein Umbau des Templates an, wobei ich auch zahlreiche alte Artikel mit besseren Aufmachern versehen habe. Durch eine Unachtsamkeit bei der Entwicklung flogen die ursprünglich gesetzten Links auf Urheber und Lizenz allerdings aus der Darstellung der Webseite. Es dauerte daraufhin nicht lange, danach trudelte eine von Fotograf Dennis Skley initiierte Abmahnung des Anwalts Lutz Schroeder im Namen des Verband zum Schutz geistigen Eigentums (VSGE), der ein Portal für zum Abmahnen von Urheberrechten betreibt, in meinem Briefkasten ein (Der Verband scheint keine Webseite zu besitzen, für die Abmahn-Seite mache ich keine Werbung durch Verlinkung). Die stolze Forderung: Über 1600 Euro Schadensersatz sowie über 600 Euro Anwaltsgebühren — da ist war es früher einmal deutlich billiger Bilder von Marions Kochbuch zu übernehmen.

Solche Abmahnungen erreichen aktuell (es scheint in den letzten zwei Monaten eine Häufung zu geben) nicht nur mich, sondern zahlreiche andere Webseitenbetreiber — bislang konnte ich eine Reihe von Bloggern ausfindig machen. Darunter sind etwa Benjamin von nichteinschalten.de oder Ludwig von becherwuerfel.de, die ebenfalls die erhaltene Abmahnung öffentlich gemacht haben. Spricht man mit auf Abwehr von Abmahnungen spezialisierten Anwälten, können die sich aktuell vor Anfragen in dieser Sache kaum retten. Die Branchen-Seite iRights.info berichtet von über 300 ihr bekannten Fällen. Insgesamt setzt sich das angemahnte Verhalten immer aus einer Kombination der folgenden Punkte zusammen: Kein Link auf den Urheber, kein Link auf die Lizenz — und wusstet ihr, dass ihr das tun müsstet? — keine Nennung des Titels des Werks. All das gibt die von Flickr verwendete Creative Commons BY-SA 2.0 vor, was mir durchaus bewusst ist.

Vergisst man nun aber nur eines dieser Details oder blendet man diese Aufgrund eines technischen Fehlers nicht ein, dann — folgt man der Argumentation der Abmahnung — ist die erteilte Creative Commons-Lizenz gleich gänzlich fällig und es wäre so, als ob das Bild komplett unfrei wäre. Daraus folgern die Abmahner dann immense Schadensersatzforderungen im Bereich mehrerer Tausend Euro. Fotograf Skley schränkt zudem die Attribution weiter ein, er verlangt die „Quellnennung / Link zur Bildseite“ und mahnt diese auch ab. Die Creative Commons erlauben dem Urheber solche weitergehenden Einschränkungen, es ist jedoch fraglich, ob diese auf einer nur über Umwege (Ausgehend vom Bild auf Flickr, zähle ich mindestens zwei Klicks) zu erreichenden Unterseite des Urhebers stehen dürfen.

Das Perfide an der Abmahnung ist, dass der Urheber an dem gesamten Vorgang gerade mal 40 Euro plus weitere 10 Euro für jedes zusätzliche beim Deliquenten angemahntes Bild verdient — in meinem Fall sollen Skley laut den mitgeschickten Unterlagen angeblich 50 plus 15 Euro für ein weiteres Bild zustehen. Kontakt hat Herr Skley übrigens zu keiner Zeit mit mir aufgenommen, obwohl ich per Kontaktformular, Mail-Adresse im Klartext oder sogar über Telefon zu erreichen wäre. Selbstverständlich wäre das nicht seine Pflicht und selbstverständlich kann ich einen gewissen Unmut verstehen, wenn immer wieder die CC-Attributionen falsch gesetzt werden. Aber mal ganz ehrlich, wer zielgerichtet eher kleinere Webseitenbetreiber (dazu unten mehr) ins Visier nimmt und das Land mit Abmahnungen überzieht; dazu gehört eine gehörige Portion Chutzpe.

Kritik an Creative Commons

Generell finde ich es sehr gefährlich, wie locker und flockig die Creative Commons erscheint und wie wir mit diesen Lizenzen umgehen. In der „human-readable summary“ bzw. „allgemeinverständliche Zusammenfassung“ nennt die Lizenz, dass man „appropriate credit“ oder „angemessene Urheber- und Rechteangaben“ geben müsse. Wie genau diese auszusehen haben, muss man allerdings im Kleingedruckten lesen (der Spendenaufruf nimmt mehr Fläche ein und ist farblich als „wichtig“ hervorgehoben). Dazu gilt es extra ein Popup-Fenster zu öffnen — einer AGB wäre dies nicht erlaubt. Eine weitere Stolperfalle liegt in den unterschiedlichen Versionen der Lizenz. Wer sich nur über die CC BY-SA 4.0 informiert, der übersieht, dass in den vorherigen Versionen der Lizenz der Titel des Werks genannt werden muss. Die Version 1.0 erforderte hingegen noch überhaupt keinen Link zum Urheber — daher vermutlich auch die unzählig vielen falschen Urheberangaben im Netz.

Weiter gibt die Lizenz schwammige Vorgaben an: Die Verlinkungen müsse „to the extent practicable, URI or link to the material if supplied“ sein. Ist das hier nun ein entweder/oder? Ein zwingendes und? Oder kann ich auch mal den Link weglassen, wenn ich ihn gerade nicht umsetzen kann. Schließlich schränkt die Lizenz die Anforderungen ja mit „to the extent practicable“ ein. Wie sieht es eigentlich im Print aus? Muss ich hier den Link im Klartext abdrucken? Theoretisch muss ja immer auf den vollständigen Lizenztext verlinkt oder dieser beigelegt werden. Muss man also zur Sicherheit eine Seite für den Text der Creative Commons vorsehen; anscheinend reicht (zum Glück) der Abdruck der vollständigen URL aus.

Generell möchte ich mich dieser Aussage des Kommentators Schmunzelkunst im oben verlinkten Beitrag anschließen: „Auch die Lizenz-Bedingungen bei den CC-Lizenzen ist meines Erachtens ein Geburtsfehler, den ich mir nur mit einer blinden Verliebtheit der Entwickler in die Zukunftstechnologien des Internets erklären kann. Von Anfang an musste doch klar sein, dass die Verlinkung oft vergessen wird, und dass mit einer eindeutigen Bezeichnung wie CC BY 3.0 das Auffinden der Lizenzbedingungen auch ohne direkten Link leicht möglich ist. Jetzt ist der Abmahnmissbrauch durch eine überflüssige Bedingung vorprogrammiert.“

Mich ärgert auch, dass die Creative Commons selbst sehr lax die korrekte Attribution erklärt. Der Artikel Best practices for attribution aus dem Creative-Commons-Wiki erklärt zuerst eine „ideal attribution“, mit allem drum und dran (Urheber, Quelle, Lizenz und Titel, alles verlinkt). Danach empfiehlt der Artikel jedoch ein abmahnbares Verhalten als „pretty good attribution“. In diesem Beispiel fehlt die Angabe des Titels, darunter steht „Title? Title is not noted (it should be) but at least the source is linked.“ Man hofft also, dass schon alles gut geht — geht es eben nicht. Zudem müssten solche Anleitungen immer eindrücklich davor warnen, dass der Urheber weitere Einschränkungen vorgeben könnte. Darunter geht es dann weiter mit dem offensichtlich dämlichen Beispiel „Photo: Creative Commons“. Könnte man nicht auch das problematische Beispiel „Max Mustermann / Flickr / CC BY-SA“ nennen und davor warnen?

Quo vadis Creative Commons

In der Causa Skley, Schroeder, VSGE habe ich in den letzten Tagen diverse Publikationen angeschrieben, ob Sie nicht mal einen Beitrag zum Thema Creative-Commons-Abmahnungen bringen möchte. Es gibt unzählige Beiträge über die „Zeit des Teiles“ dank Creative Commons, auch tummeln sich unzählige Tutorials und Anleitungen CC-Content korrekt einzubinden im Netz — viele vergessen hier jedoch die zwingend erforderliche Angabe des Werktitels. Doch eine Recherche nach Abmahnungen führt fast ausschließlich zu Rechtsanwälten, die ihre SEO auf dieses Thema abgerichtet oder die Beiträge in ihrem Blog verfasst haben — natürlich auch nicht ganz ohne Eigennutz. Einzig von der Taz konnte ich einen Beitrag ausfindig machen — von 2012.

Bislang habe ich nur von Golem-Redakteur Hauke Gierow, zuständig bei Golem für IT-Security, Datenschutz und Urheberrecht, eine Antwort bekommen. Er sagt einen Artikel auf Golem.de ab: Abmahnungen seinen nichts neues und eine „generelle Warnung“ sei nicht angebracht. „Wenn automatisierte Systeme wie ein WP-Plugin brechen und es dann Post vom Anwalt gibt, dann ist das ärgerlich, aber nicht die Schuld der Lizenz.“ In meinen Augen darf man Abmahnungen aufgrund von falsch gesetzten Urheberhinweisen jedoch nicht auf ein „selbst Schuld“ reduzieren, wenn unsere professionelle Medienlandschaft selbst keinen Plan hat, wie man den jetzt korrekt CC-lizenzierte Werke einbindet. Hier eine „Hallo of Shame“ quer durch die Medienlandschaft — Golem.de macht generell vieles richtig, ignoriert aber konsequent den Titel des Werks. Und hey Heise, ihr habt ein Bild von Dennis Skley ohne Link zum Urheber auf eurer Seite.

Die Profi-Medien, ganz vorne die einschlägigen IT-Publikationen, müssten in meinen Augen vorbildlich arbeiten und CC-Inhalte sauber referenzieren: Erstens gibt es bei Unternehmen mit einer eigenen Rechtsabteilung keinerlei Ausreden, zweitens sollte alleine aus Respekt vor den Urhebern, deren Werke sie kostenlos benutzen dürfen, alles sauber sein und drittens sollten die Profis als Vorbild für andere Nutzer (die oft selbst eine kleine Webseite betreiben) korrekt arbeiten — diese sehen nur immer wieder fahrlässig falsch implementierte Lösungen und denken sich: Ach, das wird schon alles nicht so wichtig sein. Heise Online, die Süddeutsche und Co. machen es ja auch nicht anders. Dann wird das schon alles seine Richtigkeit haben und mir wird nichts passieren.

Anlässlich der Abmahnung habe ich zudem auch eine Reihe von Anwälten, die mit den Begriffen „Dennis Skley, Schroeder, VSGE“ auf ihrer Homepage werben (sich aber kaum in der Öffentlichkeit zum Thema positionieren), aus journalistischem Interesse angeschrieben — allerdings nicht direkt offen gelegt, dass ich mich dem Thema als Journalist nähere. Sobald ich im Gespräch erwähnte, dass ich zum Thema CC-Abmahnungen Veröffentlichungen plane und hoffe ein paar Zitate bringen zu dürfen, wurden einige der Rechtsanwälte ziemlich schnell ziemlich verschnupft und weigerten sich erstens mich zu vertreten und untersagten jegliche getroffenen Kommentare zu veröffentlichen. Ich kann mir solche Reaktionen nur dadurch erklären, dass natürlich auch die Verteidiger gegen solche Abmahnungen gut verdienen und nur wenig Interesse haben, das Thema in die Öffentlichkeit zu bringen.

Neue Lizenz für Linux und Ich: CC0

Nachdem ich die Bilder von Herrn Skley entfernt, die Abmahnung an meinen Anwalt und sämtliche Abbildungen auf der Webseite auf Fehler untersucht habe, werde ich nun als Konsequenz aus diesem Desaster ziehen, dass ich über die nächsten Wochen und Monate versuche, sämtliche nicht nötigen fremden Werke (unter Creative Commons lizenzierter Aufmacher) aus meiner Webseite zu verbannen — Das empfehlen ich auch jedem anderen Blogger: Prüft sämtliche Attributionen gewissenhaft und entfernt CC-Inhalte wo ihr sie nicht zwingend braucht. Beim Erstellen unangreifbarer Attribution helfen euch beispielsweise der Lizenzhinweisgenerator der Wikimedia oder ImageCodr.org für bei Flickr gehostete CC-Inhalte.

Bedenkt aber: Selbst wenn ihr eigentlich sämtliche Anforderungen der CC im Auge habt, aufgrund eines CMS wie WordPress gebt ihr jedoch die Darstellung der Webseite aus euren Händen — wie bei mir. Bricht ein Plugin, ein Theme oder gar der WordPress-Kern mit der Art und Weise, wie ihr die Attribution einbaut, dann lauft ihr in Gefahr einen Brief vom Anwalt zu erhalten. Dies gilt besonders dann, wenn ihr eure Webseite über Jahre hinweg betreiben möchtet. Wer garantiert euch, dass die Implementation in einem, fünf oder zehn Jahren noch funktioniert? Niemand, von daher gebt sehr sehr sehr genau acht, welche Inhalte ihr wann und wie einbindet und ob das Bild auch wirklich notwenig ist — Aufmacher sind das Risiko in meinen Augen nicht wert.

Greift daher besser gleich auf CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication kurz CC0 1.0 lizenziertes Material zurück — Eine Quelle für solche Bilder könnte beispielsweise Unsplash sein. Diese Lizenz kennt keine Einschränkungen, es gibt daher auch kein falsches Vorgehen beim Einbinden der Inhalte. Ihr müsst weder auf den Urheber, noch die Lizenz verweisen. Es steht euch natürlich frei dies zu tun — ich für meinen Teil versuche generell immer auf den Urheber fremder Inhalte zu verlinken, egal unter welche Lizenz diese angeboten wird. Für mich stellt sich die Frage, was ich eigentlich mit den von mir erstellten Inhalten mache.

Linuxundich.de lief bisher unter Creatice Commons BY-SA 3.0. Werde ich jemals bei einer Verletzung der Lizenz eine Abmahnung schicken? Nein Punkt. Von daher: Warum eine eingeschränkte Lizenz? Aus diesem Grund werde ich ab heute rückwirkend alle meine Inhalte auf Linuxundich.de unter die CC0 stellen. Auch in Zukunft werde ich keine Lizenzen mehr mit Einschränkungen nutzen: Entweder kommerziell oder frei. Das gilt für mich von nun an bei kreativen Werken wie auch bei Software. Es ist völlig Ok geistiges Eigentum durch eine Lizenz zu schützen, die keinerlei Verbreitung erlaubt. Einschränkungen, Wenn und Abers nutzen hingegen am Ende nur den Anwälten etwas!

Was tun bei einer Flickr-Abmahnung?

Habt ihr eine Abmahnung aufgrund einer falschen Attribution erhalten: Dann gilt es Ruhe zu bewahren, die Sache aber sehr ernst zu nehmen. Löscht nicht gleich den Beitrag mitsamt den angemahnten Bildern, sondern dokumentiert wann diese Bilder hochgeladen wurden — Schaltet den Beitrag beispielsweise nur unsichtbar. Vergesst dabei aber auch den Google-Cache nicht. Die Abmahnung berechnet pauschal über den Zeitraum von Jahren, dies lässt sich in der Regel angreifen. Auch der Punkt, dass die Abmahner davon ausgehen, dass mit der mangelhaften Attribution gleich die komplette Lizenz weg fällt, ist streitbar.

Habt keine Angst euch an einen Anwalt zu wenden. Ist die Schadensersatzforderung zu hoch (was sie vermutlich ist) dann lassen sich eure Anwaltskosten mit denen aus der Abrechnung verrechnen, somit drückt ihr die Schadensersatzforderung sowie die in Rechnung gestellten Anwaltskosten — merklich! Ich bin kein Anwalt und kann daher auch nicht beraten oder Empfehlungen geben. Aber die Abmahnung soll euch Angst machen, die müsst ihr allerdings nicht haben. Atmet daher einmal durch, und wendet euch am besten ohne großen Verzug an den Anwalt eures Vertrauens: Es gilt eine Frist zu waren! Meinen Fall vertritt Magnus Brau von Büsing, Müffelmann & Theye, vielen Dank für das Engagement und die sehr ausführliche Beratung!

Ich sammle hier weiterführende Links zum Thema, zudem haben zahlreiche Rechtsanwälte auf Ihren Webseiten entsprechende Handlungsanweisungen hinterlegt.

• Irights.info: Vermehrte Abmahnungen bei Creative-Commons-Fotos (19.5.2016)
• Halina Wawzyniak: Wenn ich mal groß bin (3.3.2016)
• Benjamin Hartwich: Hände Weg Von Creative Commons (28.5.2016)
• Ludwig: Abmahnung wegen falscher Bildnutzung (29.5.2016)
• Fotorecht.news: Die flickr-Abmahnung ist da! (4.12.2014)

Bitte an alle Blogger und Blog-Leser

Ganz egal wie die Sache am Ende ausgeht, ganz ohne einen Schaden kommt man bei einer CC-Abmahnung wohl nicht raus. Ein paar Leser, zu denen ich Kontakt habe und denen ich bislang die Geschichte erzählt haben, wollten unbedingt spenden und meinten auch, dass ich das auf jeden Fall im Beitrag erwähnen sollte: Von daher, wer über Paypal etwas zu Linuxundich.de beitragen möchte, dem bin ich sehr dankbar. Weitere Spendenvarianten wie Flattr oder Bitcoin finden sich auf der Blogspenden-Seite. Viel wichtiger ist mir jedoch, dass ihr meinem Wunsch in der roten Box folgt:

Bitte tragt dieses Thema weiter. Schreibt über CC-Abmahnungen und versucht ein bisschen Wind in die Sache zu bringen. Wer selbst nichts veröffentlicht, aber gerne diverse Blogs verfolgt, der sollte seine Lieblings-Seiten mit einem offenen Auge für Verletzungen der CC-Vorgaben besuchen und den oder die Betreiber auf Fehler aufmerksam machen. Am Ende haben alle etwas davon: Urheber, die ihre Werke unter die CC-Lizenzen stellen, bekommen den Respekt und die Aufmerksamkeit, die sie verdienen; Blogger vermeiden den Schock beim Öffnen einer Abmahnung; und ihr als Leser bekommt (bei mir) Beiträge über Linux und freie Software und nicht lange Elegie über Abmahnungen. Einzig den Anwälten entgeht einiges an Business… aber darüber wird sich kaum jemand beklagen.

tl;dr

Gebt sehr viel acht, wenn ihr in Webseiten unter Creative Commons lizenzierte Inhalte übernehmt. Viele Nutzer sehen in CC-Lizenzen als „Statement“ für den freien Zugang zu Kulturgütern, andere sehen hingegen eine „Steigerung der Verbreitung eigener Werke“ — also ein Businessmodell, das es notfalls mit Abmahnungen zu Schützen gilt. Wer hier unvorsichtig handelt, erhält als Quittung eventuell eine Abmahnung über Tausende Euro, auch wenn man versucht alles richtig zu machen.

Richtig gut funktioniert das Ganze, wenn man Chrome/Chromium und die Shut Up Erweiterung benutzt. Dann gibt es einen kleinen Button in der Menüleiste, über den man Kommentare auf einer Domain bei Bedarf an- bzw. abschalten kann. Die Erweiterung merkt sich die Einstellung für jede Webseite, so kann man auf einer Seite die Kommentare von Haus aus aktiv haben, auf einer anderen jedoch ausblenden lassen.

Die Kommentare und alles was dazugehört werden dann in der Tat nicht nur nicht angezeigt, sondern auch erst dann geladen, wenn man die Kommentare anzeigen lässt. Das spart Ladezeit, Traffic und bei JavaScript-lastigen Kommentarsystemen auch Performance. Ideal also, wenn man mit einem Netbook und UMTS-Anbindung im Netz unterwegs ist.

Auf die Schnelle hab ich das mal mit allen gängigen Blogsystemen getestet. Bei WordPress, Drupal oder Serendipity werden auf Wunsch die Kommentare brav ausgeblendet, auch bei manchen Nachrichtenseiten wie Golem klappts. Aus Spaß an der Freude hier noch eine kurze Demonstration, musste ja mal wieder GTK-RecordMyDesktop probieren.

Kapitel 1: Die Themen

Such dir dein Thema

Die meisten Blogs werden von ein oder vielleicht mal zwei Autoren in der Freizeit betrieben. Neben dem „Daytime-Job“ bleibt da nicht viel Zeit, über alles und jedes zu bloggen. Ich persönlich meine daher, dass man sich auf ein Thema beschränken sollte. Blogge über das, was dir Spaß macht, wo du Kompetenzen hast – das bindet in meinen Augen die Leser langfristig.

Ist dein Blog ein bunter Themenmix, dann ziehst du vielleicht den einen oder anderen Google-Sucher mehr auf dein Blog, doch treue Leser, die regelmäßig vorbeischauen, deinen Feed abonnieren und auch mal kommentieren, wirst du in meinen Augen so viel schwerer finden. Besucher, die über Suchmaschinen zu dir gefunden haben, sind ein scheues Volk. Haben sie die nötige Info gefunden, dann kommen sie nur sehr, sehr selten wieder.

Der wichtigste Punkt ist jedoch die schon angesprochene Kompetenz. Deine Leser werden merken, wenn du über Dinge schreibst, nur weil sie irgendwie cool, angesagt oder teure Keywords versprechen. Ich will dir nicht den Spaß am Bloggen nehmen, aber es geht ja eben um die Frage, Stammleser zu gewinnen – und die bekommst du eben nicht einfach nur durch einfache Beiträge.

Ein Blog ist kein News-Magazin

Ich persönlich versuche, eigene Inhalte zu schaffen und nicht das zu berichten, was sowieso überall steht. News zu verwursten ist billiger und schneller Content für das Blog, es ist verlockend, sich auf die Nachrichten zu stürzen, doch wenn die Nachricht nicht exklusiv ist, dann interessiert sie schnell niemanden mehr.

Du schaffst dir mit Nachrichten alleine keine treuen Leser. Bleiben die News irgendwann mal aus – was gut passieren kann, denn das immerwährende Stöbern nach Nachrichten kostet mehr Zeit, als man denkt – dann gerätst du schnell in Vergessenheit und deine Besucher bleiben aus.

Nicht immer halte ich mich an diese Regel, aber selbst wenn ich mal „nur“ eine News verarbeite, dann versuche ich, ihr meine Meinung beizufügen oder sie etwas auszubauen. Von daher würde ich sagen: Schuster, bleib bei deinen Leisten. Ein Blogger hat den Vorteil, persönlich schreiben zu können bzw. zu dürfen. Nutze diesen und schreib über das, was dich interessiert, was dich bewegt, was du geschaffen hast, und überlasse die Nachrichten den Redaktionen.

Kapitel 2: Die Technik

Suchmaschinenoptimierung

Obwohl Google für mich ein sehr wichtiger Traffic-Lieferant ist – über Google kommen rund 1/3 aller Besucher auf die Seite – habe ich persönlich noch nie etwas in dieser Richtung gemacht. Ich versuche, ordentliche Überschriften zu finden, tagge meine Beiträge und nutze an sich nur den gesunden Menschenverstand. Wenn man seine Inhalte ordentlich aufbereitet, dann findet Google einen in meinen Augen auch meist interessant genug, um ordentlich gelistet zu werden.

Ich bin mir allerdings auch sicher, dass man durch SEO mehr herausholen könnte, doch der Aufwand ist es in meinen Augen nicht wert. Ein Blog ist meist eine One-Man-Show. Investiere deine Zeit lieber in das Schreiben toller Beiträge, die von anderen Blogs eventuell aufgegriffen werden. So gibt es ordentliche Backlinks und das Google-Ranking steigt nachhaltig.

Aber auch hier möchte ich euch die Sätze von oben in Erinnerung rufen: Wer über eine Suchmaschine zu dir findet, der wird nur selten – ganz GANZ selten – ein Stammleser deines Blogs. Konzentriere dich daher auf die Inhalte deines Blogs, dann kommen auch die treuen Leser.

Soziale Netze

Das Blog ist bzw. ich bin auf Google+, auf Facebook, Twitter und Identi.ca. Aber ehrlich gesagt bin ich ein ziemlich fauler „Social-Media-Mensch“. Ich komme mit Facebook nicht klar, Twitter und Identi.ca sind in meinen Augen langweilig. Von daher nutze ich diese Medien auch nicht wirklich intensiv. Die Facebook-Seite ist nur ein Newsticker für diejenigen, die keinen Feedreader benutzen möchten. Auf Twitter/Identi.ca versuche ich ebenfalls, die neuen Beiträge anzukündigen. Nur bei Google+ finde ich mich halbwegs zuhause: keine Beschränkung auf 140 Zeichen, keine vollkommen überladene Seite wie Facebook.

Von daher kann ich diesbezüglich auch kaum aus dem Nähkästchen plaudern. Allerdings darf man die Netze nicht unterschätzen. Der eine mag eben Facebook, der andere Twitter und der Dritte eben seinen Feedreader. Die Feeds auf die entsprechenden Seiten weiterzuleiten, ist daher sicherlich nicht die dümmste Idee.

Blog-Charts und -Rankings

Wer meint, durch gute Rankings bei Topblogs, Blogscoop, Bloggerei und Co. Leser gewinnen zu können, dem muss ich leider einen Dämpfer verleihen. So wie auch Valentin von picomol.de festgestellt hat, sind diese Verzeichnisse völlig sinnlos – man erhält praktisch gar keine Besucher.

Diese Charts sind eigentlich nur reine Bauchpinselei für des Bloggers Ego. Vielleicht bekommen die Top 10 ab und an ein paar Besucher über diese Charts. Aber wer auf Seite 5 steht, der kann sich das Ganze gleich sparen. Warum habe ich aber dennoch zwei dieser Buttons auf der Seite? Der Grund ist relativ simpel: Ich möchte eine öffentliche, unabhängige Zählung der Besucherzahlen. So können potenzielle Werbekunden direkt und unverfälscht sehen, wie viele Besucher nun tatsächlich auf das Blog kommen.

Kapitel 3: Die Leser

Blog-Aggregatoren

Hier komme ich zu einem sehr kontroversen Thema. Speziell im „Linux-Blogger“-Umfeld sind die Planeten sehr beliebt. Viele von euch werden planet.debianforum.de, planet.ubuntuusers.de oder die Planetenblogger kennen. Für die Leser ist das eine tolle Sache: An einer zentralen Stelle konzentriert finden sie eine ganze Reihe von interessanten Blogs. Auch für Blogger ist der Planet natürlich toll: Auf einen Schlag bekommen die auf dem Planet erschienenen Beiträge deutlich mehr Aufmerksamkeit. Allerdings haben die Planeten aber auch einige Nachteile, die ich am eigenen Leibe erfahren durfte.

Die Leser des Planeten lesen den Planeten, aber nicht dich. So entsteht eine Community rund um den Planeten, die am einzelnen Blog nur wenig Interesse hat. Die Planetenleser sind nie deine Leser – sie kommen nur ab und an bei dir vorbei, um einen Kommentar zu hinterlassen. So fällt es schwer, eine echte, an deinem Blog und dir interessierte Community zu formen.

Es bildet sich auch eine gewisse Gruppendynamik heraus: Ist ein Thema gerade heiß, dann trudeln natürlich auch in kurzen Abständen entsprechende Beiträge rein. Spätestens beim dritten Beitrag zum Thema sind manche Planet-Leser gelangweilt und lassen dich das auch als Kommentar wissen. Du fängst daher irgendwann mal an, dich selbst zu zensieren oder die Beiträge nicht mehr auf den Planeten zu schicken – doch das war ja auch nicht Sinn der Sache.

Letztendlich führt das Ganze dazu, dass sich Blogs irgendwann mal von den Planeten wieder trennen. Auch ich habe diesen Schritt gemacht und habe es nicht bereut.

Konzentriere dich nicht nur aufs Netz

Manche wollen es gar nicht mehr glauben, aber es gibt noch ein Leben und damit auch Leser abseits des Internets. Die so oft totgeglaubte und als Totholzpresse verschriene Presse lebt und auch dort – in der Offline-Welt – gibt es Leser, die das, was du schreibst, interessieren könnte.

Viele Magazine haben eine Autorenspalte oder einen entsprechenden -Kasten, dort kannst du Hinweise zu deinem Blog einbauen. Wenn die Leser deinen Artikel interessant fanden und den Hinweis auf das Blog entdecken, dann hast du mit Sicherheit schnell ein paar Stammleser mehr.

Von daher mein Tipp: Viele Zeitungen und Zeitschriften arbeiten mit externen Autoren. Fass dir ein Herz und bewirb dich als freier Autor! Stell vielleicht ein kleines Portfolio mit deinen besten Artikeln zusammen und schick das mit einem Themenvorschlag – oder gar einem komplett ausgearbeiteten Artikel – an die Redaktion. So sind bei mir zahlreiche Artikel für Zeitschriften entstanden und ich denke auch, dass der eine oder andere Leser so zu mir gefunden hat.

Kapitel 4: Die Früchte der Arbeit

Anzeigen

Das Thema „Geld verdienen im Internet“ wird an allen Ecken und Enden auf zahlreichen Blogs und Foren diskutiert. Eines kann ich dazu sagen: Als „Fach-Blogger“ wird man mit Sicherheit nicht reich und der geleistete Aufwand steht in keinem Verhältnis zur geleisteten Arbeit. Ich betreibe das Blog aus Liebe zum Hobby, aber nicht als Beruf.

Was bringen also die Anzeigen? Im Netz gibt es zahlreiche Werbeanbieter. Ich habe einige durchprobiert, doch die einzigen, die bisher einen relevanten Betrag ausgeschüttet haben, sind die dynamischen Werbebanner von Googles Adsense, Affiliate-Netzwerke wie Amazon PartnerNet und das eBay-Partnernetzwerk und direkte Vermarktung des Blogs an Werbepartner. Alles andere hatte nach ein, zwei Wochen vielleicht gerade mal ein paar Cent gebracht, in meinen Augen sind die Experimente mit den restlichen Werbenetzwerken vergebene Lebenszeit.

Google Adsense: Ich habe keine Lust, die Seite mit Werbung vollzukleistern, von daher gibt es – so hoffe ich doch – nur ein paar halbwegs dezente Werbebanner. Die Anzeigen bringen in meinem Fall so etwa einen Euro pro tausend Seitenaufrufe. Traurig, aber wahr, mehr ist vermutlich im Technik-Bereich nicht zu holen.

Affiliate-Netzwerke: Amazon PartnerNet und das eBay-Partnernetzwerk funktionieren ebenfalls ganz gut, allerdings bin ich mir bewusst, dass sie ein zweischneidiges Schwert sind. Die Textlinks zu Amazon/eBay-Artikeln funktionieren ganz brauchbar, allerdings markiere ich sie für gewöhnlich, sodass die Werbung klar zu sehen ist. Die restlichen Features dieser Netzwerke (Produktkarussell, Widgets und Co.) haben mir nie auch nur einen Cent eingebracht, ich würde auf sie verzichten.

Direktvermarktung: Mit den hier auf Linux und Ich erreichten Abrufzahlen habe ich das Glück, dass es in der Tat Unternehmen gibt, die direkt Anzeigen hier schalten möchten. Allerdings möchte ich hier nicht Mondpreise fordern, im Endeffekt berechne ich das, was mir bei Adsense verloren geht. Ich persönlich hab lieber perfekt passende Anzeigen auf dem Blog als irgendwelche per Algorithmus bestimmten Anzeigen für Nonsense-Artikel.

Und noch was zum Thema Geld: Bedenkt, dass ihr eure Einnahmen versteuern müsst! Als Studi mit einem 400-Euro-Job könnt ihr die Auszahlungen (so lange ihr im Jahr insgesamt unter dem Grundfreibetrag von aktuell 8004 Euro bleibt) 1:1 in die eigene Tasche stecken, aber darüber will Papa Staat seinen Anteil haben!

Mir persönlich dienen die durch das Blog generierten Einnahmen dazu, zum einen die Kosten zu decken, und zum anderen das eine oder andere Gadget zu kaufen, das ich mir eigentlich sonst nicht leisten würde. So ergeben die Einnahmen von heute oft die Themen von morgen.

Besucher

Um nun endlich ein Ende zu finden, versuche ich, den Kreis letztendlich zu schließen. Ein Blog will geduldig betrieben werden. Linux und Ich hat Jahre gebraucht, bis es irgendwann mal eine wirklich spürbare Besucheranzahl gegeben hat.

Nur die wenigsten Blogger haben das Glück und das Gespür – und meist auch eine prominente Starthilfe –, dass ein Blog sofort einschlägt und man von null auf hundert durchstarten kann. Schreibt oft, schreibt kreativ, schreibt kompetent, dann hat eigentlich jedes Blog seine Chance auf eine aktive Community.

Und die ist auch der eigentliche Lohn der Arbeit: Ich bin sehr happy darüber, dass es schon seit Jahren treue Leser des Blogs gibt und immer wieder Kommentatoren neue Ideen und Verbesserungen liefern. Das ist meine Motivation, das Blog zu betreiben

Vielen Dank für die Geduld
Christoph

Traffic

Die einfachste Art und Weise den Erfolg eines Blogs/einer Webseite zu messen ist sicherlich über den Traffic. Je mehr Pageviews, je mehr individuelle Besucher pro Zeit, desto erfolgreicher die Seite. Aus den Serverlogs lassen sich die Daten eigentlich ermitteln, die meisten Webhoster bieten auch praktische Analysefunktionen an. Doch wie steht das eigene Blog im Vergleich zu Anderen da? Diese Frage beantworten eine Reihe von Ranking-Webseiten, die sich unter Anderem speziell an Blogger richten. Die Webmaster der Blogs bauen ein kleines Bild in das Blog ein. Jeder Abruf des Bildes wird von den Ranking-Webseiten registriert und zu einer Statistik addiert.

blogoscoop… gibt es schon recht lange auf dem Markt. Webmaster können Ihr Projekt auf blogoscoop anmelden und die Seite über Tags klassifizieren. So kann man leicht ähnliche Blogs finden und das eigene Blogs mit diesen Blogs vergleichen. Webseitenbetreiber können die Veröffentlichung der eigenen Statistiken auf Wunsch aber auch deaktivieren.

TopBlogs… ist deutlich simpler gestrickt als blogoscoop. Blogs werden einfach nur in einer Reihe von Kategorien gesteckt. Tags wie bei blogoscoop sind nicht möglich.

bloggerei.de… erstellt primär tagesaktuelle Charts. Das Ranking wird um Schlag Mitternacht wieder auf Null zurückgesetzt. Die Top Blogs bzw. Top Themen des Tages sind daher immer aktuell. Viele recht große Blogs nutzen die Bloggerei um ihre Zugriffszahlen zu veröffentlichen.

Alexa… ist eigentlich auf den amerikanischen Markt spezialisiert. Früher wurden die Daten über eine Toolbar für den Internet-Explorer generiert, die angesurfte Seiten an Alexa übermittelt hat. Da sich heutzutage kaum jemand mehr solch einen Datenschutzgau freiwillig installiert, hat Alexa seine Algorithmen geändert und nutzt nun auch andere Quellen. Für kleine Projekte ist Alexa recht uninteressant, da man in den Top 100.000 Webseiten stecken muss, um an interessante Zahlen präsentiert zu bekommen.

WhatsYourPlace – Blograngliste… aggregiert die Zahlen aus Alexa zu einem Ranking deutschsprachiger Blogs. Alles in allem kein großes Kino, doch so bekommt man schnell eine Übersicht der Alexa-Rankings deutschsprachiger Blogs. Das Ranking wird jedoch nur im Abstand mehrerer Monate aktualisiert.

Verlinkungen

Viel interessanter als die reinen Zugriffszahlen ist die Verlinkung innerhalb der Blogosphäre. Die Relevanz und Güte eines Blogs spiegelt sich in der Anzahl der Backlinks anderer Blogs wieder. Je mehr ein Blog in anderen Blogs zitiert und verlinkt wird, desto höher ist meist die Relevanz des Blogs.

Technorati… die Mutter aller Blog-Suchmaschinen. Ähnlich wie Google durchsucht Technorati Blogs und zählt dabei Links zwischen den Blogs. Anhand dieser Links erstellt Technorati dann ein Ranking. Für deutsche Blogs ist Technorati jedoch nicht so interessant, da sich der Dienst eher auf die amerikanischen Angebote konzentriert.

Wikio… ist das deutschsprachige Pendant zu Technorati. Auch hier werden wieder Backlinks zwischen Blogs gesucht und in ein Ranking umgerechnet. Die Rangliste wird am Anfang eines jeden Monats aktualisiert und ist in verschiedene Kategorien aufgeteilt. Dazu bietet Wikio eine Blogsuchmaschine, Bewertungen von Artikeln und vieles mehr an.

deutsche blogcharts… die blogcharts konzentrieren sich wie Wikio auf deutschsprachige Blogs. Allerdings beschränken sich die Charts auf das Wesentliche: Die Rangliste. Eine Blogsuchmaschine, Berwertungen von Artikeln usw. gibt es nicht.

Rivva… ist ein relativ kleines Projekt, das sich jedoch einen hohen Status in der Blogosphäre erkämpft hat. Das Ranking basiert nur auf einer Gruppe manuell selektierter Leitmedien. Nur Betreiber von bereits gelisteten Blogs können weitere Blogs zur Aufnahme in das Ranking vorschlagen.

Seitwert

Seitwert… ist eine Art Metaranking. Seitwert berechnet anhand Statistiken von Google, Yahoo oder Alexa zusammen mit technischen Details und weiteren Faktoren einen „Seitwert“. Die Zahl ist natürlich recht willkürlich, da aber jede Seite an den selben Standards gemessen wird, ist ein Vergleich von Webseiten und/oder Blogs möglich.

Technisch

Beim Erstellen von Webseiten kann man viele Fehler machen. Die Seite soll frei von (X)HTML- oder CSS-Fehlern sein. META-Tags wollen richtig gesetzt werden. Usw… Gerade für „Hobby-Blogger“ mit wenigen oder gar keinen Kenntnissen in Richtung Webdesign und Suchmaschinenoptimierung sind diese Seiten wichtige Helfer, die den Aufbau der Seite analysieren und Ratschläge geben, was denn zu Verbessern wäre.

Seitenreport… stellt eine übersichtliche Zusammenstellung vieler technischer Details zusammen. Von der technischen Qualität, über Suchmaschinenoptimierungen bis hin zu Verlinkungen erfährt man vieles über den Stand des eigenen Blogs im Netz.

SeitTest.de… arbeitet ähnlich wie der Seitenreport von oben. Die Ergebnisse sind allerdings nicht sonderlich aufschlussreich, da nichtssagende Punkte ohne nützliche Hinweise vergeben werden.